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  日前，New Balance（下称NB；其他商标相似的品牌，则通称为“新NB”）申述福建晋江的新佰伦股份有限公司一案，日前迎来一审判决，南京市中院确定被告构成商标侵权，应立马中止侵权并补偿NB公司经济损失300万元以及合理开支55万元。

  经济导报记者造访发现，济南的“新NB”真不少，而“新NB”们商标的最大特色，便是仿照NB的那个大N，且价格仅是NB的三分之一左右，也在某些特定的程度上，利诱了花了钱的人NB的品牌认知。

  在齐鲁鞋城4楼，至少有4家店肆出售的品牌简称都是“NB”，比方一家YG-NIUBAILUN。

  经济导报记者在这家店内发现，其产品以鞋为主，鞋上绣着一个大大的“N”，价签上标榜自己是独立规划品牌，并且还分“我国区定价”。“这是定价，新年搞活动，68折，扣头完价位多在200元左右。”店内导购说。

  在被问及品牌来历时，这位导购倒也直爽，“咱们跟美国的NB是不同的品牌，咱们是福建泉州的牌子，但价格是他们的三分之一。”

  这位导购口中的NB，便是1906年创建于美国波士顿、致力于出产各类运动鞋、有“慢跑鞋”之王美誉的那个品牌，其LOGO正好是NB两个字母，产品最夺目的标明，则是一个大N。

  实际上在与YG-NIUBAILUN相隔十余米，还真有一家“美国新佰伦（世界）”的店肆，招牌LOGO是一个大N，英文名全拼为NewBinlie；而在周围，是一家名为“New Nuobalun”的品牌专卖店，LOGO也是一个大N；在过道内，还有一家“香港新百伦”，LOGO是一个暗色B做底的亮色大N。

  至于开篇说到的败诉的那家“新NB”，其出售的品牌为“NIUBANLUNSI”，也在鞋两边使用了字母大“N”做标识。NB方面以为这涉嫌商标权侵权及构成不正当竞赛，所以才一纸讼状将其出产商——福建晋江的新佰伦股份有限公司告上法庭。

  “咱们经常被问‘你们是新百伦啊，仍是新佰伦啊，仍是纽巴伦啊，仍是纽巴伦斯啊？’咱们只好答复：都不是，咱们便是NB。”在振华商城，NB专卖店的店员向经济导报记者吐槽。

  一个世界知名品牌进我国却没有一个中文名，这或许是“新NB”们众多的原因之一。材料显现，上个世纪末90年代进入我国商场时，NB曾经有个叫“纽巴伦”的中文译名，但“纽巴伦”商标随后被NB其时在我国的代理商注册，成果两边各奔前程后，“纽巴伦”就不再归于NB了。

  几年后，NB重返我国商场，又起了个“新百伦”的译名，成果“新百伦”已被别人注册，NB还被“新百伦”的商标持有人申述了。

  经济导报记者拨打其400客服电话，对方也自称NB，未提及任何中文名。只要其官网最末端，还保留着“新百伦交易（我国）有限公司”的字样。

  反观“新NB”们，几年来别离有纽巴伦公司、新百伦明星世界集团有限公司、香港纽威士欧世界控股有限公司、莆田市沃百利交易有限公司、江西新百伦公司、广州新百伦领跑鞋业有限公司等公司及自然人，触及相关的商标纠纷案。

  纺织服装办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄此前表明，中文商标注册关于在华的外资企业含义严重，假如一直未有适宜的中文名称，NB在我国商场的推行或将遭到应战。

  而本次NB申述“NIUBANLUNSI”胜诉，亦有学者觉得这对商标维护有严重积极含义，并以为本次诉讼将成为相似案子审理的指导性事例。

  不知是不是受诉讼影响，经济导报记者未能在济南找到“NIUBANLUNSI”专卖店。在中海环宇城，有商铺反映这儿开过一家专卖店，但现已撤柜一年多了。

  一般顾客或许只知道大N，分不清“新老NB”的不同，但经济导报记者正常采访了几位熟悉的体育爱好者，他们对New Balance 1300和996等人气单品如数家珍。

  “一分钱一分货。”上述NB店员表明，他们店的干流产品定价是599元，其舒适的脚感备受顾客认可，“从外观上说，NB的鞋未必最美观，但你的脚不会骗你。”她还表明近年来NB的出售稳中有增。

  反观“新NB”们，不只彼此为邻，产品的大N十分相同，价格也限制在200元以内。或许正因竞赛十分剧烈，在中海的“NIUBANLUNSI”，以及在华联超市的“NEW BUNREN”等品牌都已撤柜。

  YG-NIUBAILUN稍好些，其世购服装广场店选用开放式的布局，与闻名的品牌“乔丹”为邻。

  谁会在贱价红海的搏杀中锋芒毕露？有受访专家觉得，一个品牌创建之初的格式，决议了其开展的高度。

  而正品NB们，由于顾客的品牌意识在慢慢地加强，中高端消费范畴是个增量，“原创品牌将会迎来商场增加。”这位专家这样以为。