多乐游戏修仙：
这事挺让人意外的，一个做“男人的衣柜”的本乡品牌，怎样忽然帮世界运动大牌下沉到县城了？
其实早几年它就没闲着，2021年拿了奥地利品牌HEAD的我国授权，卖滑雪、网球配备，算是摸透了运动品牌的脾气。
到2022年，直接掏了2.5亿控股了个叫斯搏兹的体育用品店，回头就把它改成adidas的线上折扣店和线下FCC门店。
曾经靠滔搏这种大代理商，成果2024年中期成绩一出来，净利润掉了34.7%，多半多收入都靠adidas和耐克，终端运营稀松，库存堆成山。
可自己下场又不可，2023年一口气关了3000家分销商门店，大多是卖贱价neo款的，库存清不掉，急得直转圈。
adidas把货按批发价卖给海澜，至于在哪儿开店、卖多少钱、怎样呼喊，全由海澜说了算。
所以你现在去县城的FCC店，当月新款一个月内就打8折，线上店更直接，经典款运动鞋200多就能拿下。
海澜之家在县城混了20多年，7000多家店覆盖了80%的县市，跟当地商场、政府熟得很，选个店址、谈个租金都比adidas自己来省劲。
这种形式，对adidas来说是“无风险清仓”，对海澜来说，相当于用贱价拿了个世界大品牌的代理权，怎样看都不亏。
最要害的是海澜线月，斯搏兹（海澜旗下担任adidas事务的公司）营收快10个亿，400家店均匀每家每月卖33万。
祥云县的FCC店转了转，店里卖得最好的是啥？卫衣、羽绒服，折后200到300块那种。老板说，来买的人就认这个价，问为啥买adidas，答复基本是“穿戴舒畅”“价格适宜”，没人提什么品牌前史、规划师联名。
更有意思，当地顾客其实想要三叶草系列，觉得那个“潮”，成果FCC店里就没有，满是根底款。
”这种店一抓一把，外观跟adidas、阿玛尼差不多，价格才一百多。有些顾客分不假，觉得“横竖穿身上都像名牌”，直接被这些山寨店分流了。
机甲”跑鞋，600多的焦糖巧克力板鞋，成果销量都是零。原本认为县城人会喜爱亮眼的样式，后来发现，太前卫的规划他们底子不伤风。
FCC店的呈现，刚好给了他们一个时机，用200多块买双正品adidas，上班穿不跌份，周末穿也舒畅。
未来怎样样不好说，但至少现在，县城货架上的adidas，正悄然写着我国消费的另一种或许不是所有人都寻求定量款，大多数人想要的，不过是“廉价又面子”的穿衣自在。
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